智慧生活全球平台 行业龙头更具有安全边际

2018-03-13 23:01    滑稽

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3月8日至11日以“智慧生活,全球平台”为主题的中国家电及消费电子博览会(AWE2018)在上海新国际会展中心举办,全球800家厂商前来参展。

厨电市场竞争加剧,集成、嵌入、一体化趋势明显

厨电产品渗透率的不断提升,市场逐渐走向成熟。厨电市场尤其是大厨电市场,在整个家电市场中属于成长性较为突出的区域。近年各大品牌纷纷布局厨电市场,如苏泊尔

、九阳为代表的小家电企业此次也展示了自己的大厨电产品。传统厨电企业也纷纷展开横向扩展,积极布局除烟、灶之外的其他家电产品,如老板和美大都适时推出“水槽”类产品。厨电市场整体竞争加剧,集成、嵌入、一体化的概念更加深化,以集成灶为代表的集成化家电产品,以及一体化概念为主打的嵌入式家电、橱柜、大厨电一站式解决方案皆有所体现。

此外,海尔推出的嵌入式冰箱也预示着嵌入概念将扩展到家用电器的更多领域。我们认为未来厨电乃至家电市场发展有两大趋势:1,产品嵌入化和隐蔽性提升,促进空间的合理有效利用。2,产品横向拓展,一站式解决多种需求。

爆款契合消费升级,美观、实用、智能化迎合市场

渠道红利逐步褪去,产品力、品牌力的竞争重要性提升。美观、实用、智能化是家电产品消费升级的必然趋势,爆款产品有利于抢占市场份额、提高市场集中度,如此次展会中苏泊尔的电珐琅炖锅和真空榨汁机、老板电器

的净洗一体净化水槽、九阳的无人豆浆机,还有多家家电企业同时发力的无线吸尘器领域等。智能化操控和联网系统的广泛应用也是家电产品智能化的明显特征,小米推出的一整套家用电器产品结合科技感的外形设计和AI技术应用于一体。对比国外高端品牌特征,我们认为:1,精美的外观设计和良好的使用体验是消费升级的重要特征。2,家居智能化和良好的人机交互是家电产品升级的趋势。

龙头发展方向分化,注重品牌升级、打造高端化品牌集群

龙头企业注重品牌升级,打造高端化品牌集群趋势已成。结合美的2018年战略发布会来看,美的发力高端

制造领域,旗下并购品牌集体发力,致力转型为高科技企业。海尔对自建品牌卡萨帝以及高端厨电费雪派克的大力宣传也彰显其对于了高端家电市场的信心,此外对于智慧家居领域的探索也体现消费升级趋势。两家企业均通过海外并购构建了丰富品牌集群,在不同品牌梯度上分层布局,我们认为未来具备投资价值的家电企业:1,横向多元化布局的企业,品类众多,市场广。2,拥有多层次品牌梯度,可以满足不同消费水平人群。3,创新能力强,已有品类迭代和新品类研发具有优势。

结论

我们认为白电行业龙头企业处在时代与行业变革的重大阶段,能够更好的适应消费升级、智能制造、原材料价格波动等因素,在集中有望进一步提升的背景下,行业龙头更具有安全边际,我们推荐美的集团

、格力电器

、青岛海尔

。看好增速确定的厨电板块,看好横向布局的各子行业龙头企业浙江美大

、老板电器。看好业绩稳定的小家电龙头苏泊尔。维持行业“看好”评级。

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